Pašvaldībā pavēstīja, ka jaunās Jūrmalas vizuālās identitātes mērķis ir atšķirt un izcelt Jūrmalas pilsētu no citām Baltijas jūras krasta pilsētām. Kūrortpilsēta atteikusies no tradicionālajām piejūras pilsētu krāsām, zilās un dzeltenās, saglabājot tās tikai karogā un ģerbonī. Logotipā atspoguļots smilšu reljefs, kas simbolizē pilsētas dabīgo, harmonizējošo ritmu. Tas pamatā lietojams baltā, melnā un Jūrmalas smilšu zeltainajā krāsā, atsevišķos gadījumos lietojama arī sarkanā krāsa.
"Dzīves kvalitāti raksturo dabīgs un līdzsvarots dzīves ritms – darbā, atpūtā, gadalaikos, pilsētvidē, Jūrmalas viļņos un smilšu ritmiskajā reljefā. Šo ritmu esam ietērpuši vizuālā valodā, izveidojot grafisku elementu kopumu, kuri ļauj par Jūrmalu stāstīt ar tīru, vienotu un tikai šai pilsētai raksturīgu balsi," apgalvo vizuālās identitātes autora SIA "Asketic" dizainers Miķelis Baštiks.
Jūrmalas pilsētā pieejamas unikālas dabas bagātības, tā ir kūrortoloģijas centrs, kā arī viena no pilsētām ar augstāko dzīves līmeni Baltijā. Tādēļ noteiktas divas galvenās Jūrmalas vērtības – labsajūta un labklājība. Pilsētas infrastruktūra un dabiskās vērtības Jūrmalu padara par vietu, kas nodrošina augstu dzīves kvalitāti kā pilsētas iedzīvotājiem, tā viesiem.
"Pasaules tendences liecina, ka pilsētmārketings arvien vairāk ietekmē pilsētu attīstību, jo konkurence pilsētu starpā pieaug un arvien lielāku nozīmi tūrisma galamērķa izvēlē nosaka pilsētas pievilcīgais tēls," stāsta Jūrmalas pilsētas domes Mārketinga nodaļas vadītāja Eva Juhņēviča. "Jauna Jūrmalas zīmola radīšana bija liels izaicinājums. Bija jārada pilsētas zīmols, kas atbilst tik dažādajai Jūrmalai un uzrunā visas mērķauditorijas – Latvijas un Jūrmalas iedzīvotājus, uzņēmējus, viesus no Ziemeļu, Rietumu un Austrumu reģioniem. Zīmolam jāatspoguļo, ka Jūrmala nav tikai vasaras atpūtas pilsēta, un neapšaubāmi jābūt spēcīgākam par pagātnes sentimentu un simboliem. Esmu pārliecināta, ka deviņu mēnešu izaicinājumiem pilna un rūpīga darba gaitā mums tas ir izdevies."
Zīmola attīstības stratēģija ietver kūrortpilsētas tēla komunikācijas vadlīniju kopumu četriem gadiem, kā arī stratēģiskus un taktiskus mārketinga un komunikācijas risinājumus, ar kuriem veicināt Jūrmalas pilsētas ilgtermiņa attīstības mērķu sasniegšanu, lai stiprinātu Jūrmalas kā populārākās kūrortpilsētas pozīcijas Baltijas jūras reģionā. Pilsētas zīmola stratēģiju izstrādāja SIA "DDB Worldwide Latvia".
"Jūrmalas pilsētas izaugsmes pamatā ir pakalpojumu nozares uzņēmējdarbības attīstība, ko lielākoties nodrošina tūrisma izaugsme. Jūrmala nav rūpniecības un ražošanas pilsēta, bet gan kūrortpilsēta – tūrisma pilsēta. Tādēļ Jūrmalai ar mērķtiecīgu mārketinga komunikāciju jāpiesaista vairāk viesu no Ziemeļvalstīm un Rietumiem un jāmazina pilsētas apmeklēšanas sezonalitāte," uzskata Jūrmalas pilsētas domes priekšsēdētājs Gatis Truksnis.
Jūrmalas pilsētas domes Saistošie noteikumi "Par Jūrmalas pilsētas simboliku" stāsies spēkā nākamajā dienā pēc publicēšanas laikrakstā "Latvijas Vēstnesis".
